Unterschied zwischen Spende und steuerpflichtigem Sponsoring
Das Spenden für Vereine setzt Uneigennützigkeit voraus. Da Sponsoring normalerweise eine Gegenleistung verlangt, wird es als steuerpflichtig bewertet.
Allerdings betrachtet der Gesetzgeber folgende Maßnahmen als Höflichkeitsgeste, die keine Steuerpflicht begründen:
- Vereinsplakat mit Firmenlogo in letzter Zeile und ohne Hervorhebung
- Nennung des Sponsors auf der Rückseite von Eintrittskarten
- Aufzählung der Sponsoren in der Vereinszeitung
- Logo des Sponsors ohne Verlinkung auf der Vereinswebsite
- Sachspenden mit kleinem Firmenschild
Eure Gegenleistung übersteigt eine Höflichkeitsgeste? Wenn die Einnahmen aus dem Sponsoring über der Freigrenze liegen, muss euer Verein Umsatzsteuer und Körperschaftsteuer zahlen.
Wichtig ist daher, dass ihr Sponsoring und Spenden klar voneinander abgrenzt.
Auf der sicheren Seite: Klärt die genauen Regeln vorab mit einem Steuerberater oder eurem Finanzamt ab. Sonst drohen Steuernachzahlungen, die Aberkennung der Gemeinnützigkeit oder ihr macht euch gar der Steuerhinterziehung strafbar.
Den richtigen Sponsor finden
Für einen Verein die richtigen Sponsoren zu finden ist eine Kunst. Denn damit das Sponsoring zum Erfolg wird, muss euer Sponsor zu eurem Verein passen.
Wenig Sinn macht es also beispielsweise, wenn ein Zigarettenhersteller einen Sportverein für Kinder und Jugendliche sponsert.
Vermehrt steht auch die Unternehmenspolitik des Sponsors unter Beobachtung. Lässt sich ein Verein von einem Unternehmen sponsern, das massiv in der Kritik steht, kann es sein, dass dieser Unterstützer:innen verliert.
Bestenfalls stimmt euer Sponsor annähernd mit den Zielen und Werten eures Vereins überein. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit an Sponsor und Verein.
Verein für Sponsoren attraktiv gestalten
Möchte euer Verein Sponsoren finden, um Projekte zu finanzieren, dann ist es wichtig, dass euer Verein nach Außen hin sichtbar ist. Es gibt viele Möglichkeiten, eure Bekanntheit zu steigern. Davon profitiert eure Sponsoren und damit auch ihr.
Dabei hilft es, wenn euer Verein gut vernetzt ist, das heißt zum Beispiel Teil einer Dachorganisation ist. Beteiligt euch an öffentlichen Veranstaltungen und stellt so eure Arbeit vor und werbt für eure Angebote.
Informationen über euch und eure Projekte müssen einfach zu finden sind. Dies gelingt zum Beispiel über eine eigene Website. Ein einheitliches Logo hilft, die Wiedererkennbarkeit des Vereins zu steigern.
Wichtig ist es auch, dass aktuelle Informationen über eine Vereinszeitschrift oder einen Newsletter schnell bei Interessierten und Mitgliedern ankommen. Die Mitglieder und Ehrenamtlichen sollten zudem in der Lage sein, über Projekte Auskunft zu geben.
Unabdingbar ist auch eine klare Vereinsstruktur. Kompetenzen solltet ihr in eurem Verein klar verteilen, denn das macht es leichter Entscheidungen und Befugnisse auch von Außen nachzuvollziehen.
Wenn ihr diese Punkte erfüllt, sollte es ein leichtes für euren Verein sein, einen Sponsor für eure Projekte zu finden.
